Anita Roddick eröffnete 1976 den ersten The Body Shop in Brighton, England. Ihr Ziel war es, einen bahnbrechenden Ansatz in der Kosmetikbranche zu verfolgen, der sich durch Nachhaltigkeit und ethische Prinzipien des grünen Unternehmertums auszeichnet. Ihr Konzept verbreitete sich schnell und erreichte 1983 mit der Eröffnung des ersten Shops in Zürich die Schweiz. Dort erreichte The Body Shop im Jahr 2002 als erstes Unternehmen im Land CO2-Neutralität, eine beeindruckende Errungenschaft für Anita Roddick und ihre Vision eines verantwortungsvollen Business.
Mit Initiativen wie dem Kauf eines 28,21 Hektar großen Waldstücks im Jura, das für 99 Jahre unter Naturschutz gestellt wurde, setzte The Body Shop wichtige Maßstäbe. Auch das 1987 ins Leben gerufene Community Fair Trade Programm demonstrierte das unerschütterliche Engagement von Anita Roddicks Marke für ethische Geschäftspraktiken und Fairness. Mit über 30 Jahren Erfolg verbindet dieses Programm Tausende von Produzenten, Bauern und Kunsthandwerkern auf der ganzen Welt und unterstützt insbesondere Frauen in ländlichen Gegenden mit begrenzten wirtschaftlichen Möglichkeiten.
Das Vermächtnis von Anita Roddicks The Body Shop lebt fort, nicht nur in der stetig wachsenden Bewegung für ethischen Konsum sondern auch in der Entwicklung des Bewusstseins für Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit, die zu einem unverzichtbaren Bestandteil der heutigen Kosmetikindustrie geworden sind.
1. Einleitung: Das Erbe von Anita Roddick
Die Gründergeschichte von The Body Shop wird geprägt durch die visionäre Denkweise von Gründerin Anita Roddick. Ihrer Überzeugung nach sollte jedes Geschäft nicht nur profitorientiert handeln, sondern auch ethische und nachhaltige Praktiken fördern. Diese Markenvision hat The Body Shop zu einem Vorreiter in der Kosmetikindustrie gemacht, besonders in den Bereichen ethisches Geschäft und Nachhaltigkeit.
Am Anfang: Die Gründung von The Body Shop
Im Jahr 1976 gründete Anita Roddick The Body Shop, um eine Alternative zum traditionellen Kosmetikmarkt zu bieten. Ihre Vision war es, hochwertige Produkte zu schaffen, die ohne Tierversuche hergestellt werden und ethisch vertretbare Zutaten enthalten. Die Ursprünge dieses Unternehmens markieren einen wichtigen Wendepunkt in der Gründergeschichte und setzen einen neuen Standard für unternehmerisches Verantwortungsbewusstsein.
Die Vision hinter der Marke
Anita Roddick hat stets betont, dass die Kernphilosophie von The Body Shop darin besteht, „Gutes zu tun und dabei Geld zu verdienen“. Diese Markenvision spiegelt sich in allen Aspekten des Unternehmens wider, von der Produktentwicklung über die Lieferkette bis hin zum Verkauf. Dabei steht Nachhaltigkeit an vorderster Stelle, überzeugt davon, dass Schönheit mehr bedeutet als nur das äußere Erscheinungsbild.
Einfluss auf die nachhaltige Geschäftspraxis
The Body Shop war eines der ersten großen Unternehmen, das bewusst auf ethisches Geschäft setzte und einen nachhaltigen Ansatz in seiner Geschäftsstrategie verankerte. Durch Initiativen wie den Community Fair Trade hat das Unternehmen die Wertschöpfungsketten revolutioniert, bietet faire Preise und Arbeitsbedingungen und fördert aktiv ökologische Nachhaltigkeit.
Nach jahrelanger Vorreiterrolle im ethisch-nachhaltigen Geschäftskonzept kann The Body Shop beeindruckende Erfolge vorweisen. Hier eine Übersicht:
| Jahr | Ereignis | Auswirkung |
|---|---|---|
| 1976 | Gründung durch Anita Roddick | Beginn der Bewegung für ethisches Geschäft in der Kosmetikindustrie |
| 1987 | Einführung von Community Fair Trade | Stärkung lokaler Gemeinschaften durch faire Handelspraktiken |
| 2022 | Erhalt des Green Award | Anerkennung für außergewöhnliche Umweltpraktiken |
| 2021 | Umsatz von ca. €1 Milliarde | Beleg für das starke Wachstum und Konsumentenvertrauen |
Diese Zahlen beweisen, dass die von Anita Roddick eingeführten Prinzipien weiterhin einen tiefgreifenden Einfluss auf die Geschäftswelt haben und ein essenzieller Bestandteil der Unternehmenskultur von The Body Shop bleiben. Durch hartnäckige Berücksichtigung von ethischen Grundsätzen und Nachhaltigkeit leistet The Body Shop einen unermüdlichen Beitrag zur Verbesserung der globalen Gemeinschaft.
2. Die Philosophie von The Body Shop
The Body Shop vertritt eine klare Philosophie, die geprägt ist von tiefer Achtung für Ethik im Geschäftsleben und einem festen Engagement für Umweltschutz. Die Gründung durch Anita Roddick basierte auf der Vision, durch unternehmerisches Handeln positiven Wandel zu fördern. Diese Vision leitet das Unternehmen bis heute und spiegelt sich in jedem Aspekt des Geschäftsmodells wider.
Ethik und Umweltbewusstsein
Corporate Social Responsibility und Umweltschutz sind heutzutage wesentlich für nachhaltigen Geschäftserfolg. The Body Shop setzt auf biologisch abbaubare und recycelbare Verpackungen und fördert nachhaltige Anbaumethoden bei der Beschaffung seiner Rohstoffe, was dem Schutz der Umwelt dient und eine faire Behandlung und Entlohnung der Farmer sicherstellt.
Fairer Handel als Grundpfeiler
Die Marke war eine der Pioniere, die den Community Fair Trade ins Leben gerufen hat. Diesels Programm hat nicht nur dazu beigetragen, dass Kleinproduzenten und Kunsthandwerker aus Entwicklungsländern fair entlohnt werden, sondern fördert auch den Aufbau sozialer Infrastrukturen. So bietet The Body Shop durch faire Handelsbedingungen seinen Partnern eine nachhaltige Lebensgrundlage und unterstützt Gemeinschaften dabei, sich wirtschaftlich und sozial zu entwickeln.
Soziale Verantwortung im Geschäft
Soziales Unternehmertum ist ein wesentlicher Bestandteil der Philosophie von The Body Shop. Das Unternehmen hat zahlreiche Initiativen ins Leben gerufen, um soziale Gerechtigkeit und größere Chancengleichheit weltweit zu fördern. Durch die Unterstützung von Projekten, die sich gegen häusliche Gewalt richten oder die Förderung von Bildung für Mädchen in benachteiligten Regionen, demonstriert The Body Shop sein tiefgreifendes Engagement für soziale Belange.
Durch das konsequente Einhalten dieser ethischen Grundsätze hat sich The Body Shop nicht nur eine treue Kundenbasis aufgebaut, sondern auch ein starkes, glaubwürdiges Image im Markt gesichert, das auf Vertrauen und Respekt basiert. Dies bekräftigt, dass Ethik im Geschäftsleben, Umweltschutz, Community Fair Trade, soziales Unternehmertum und Corporate Social Responsibility nicht nur wünschenswert, sondern auch essentiell für den Erfolg in der heutigen Wirtschaftswelt sind.
3. Innovatives Marketing und Branding
Die Erfolgsgeschichte von The Body Shop ist eng mit innovativem Marketing und effektivem Branding verknüpft. Durch die markante Kombination aus Storytelling in der Kosmetik, Nähe zur Kundenbeziehung und der Nutzung von Naturprodukten, formte sich ein Markenimage, das weit über gewöhnliche Werbemethoden hinausgeht.
Die Kraft der Storytelling-Techniken
Storytelling in der Kosmetik ist ein machtvolles Werkzeug, um emotionale Bindungen zu schaffen. The Body Shop nutzte Erzählungen rund um die Herkunft ihrer Naturprodukte, die oft direkt aus kleinen, nachhaltigen Farmen und Gemeinschaften stammen. Diese Geschichten vermitteln nicht nur Werte wie Transparenz und Vertrauen, sondern verstärken auch das Bewusstsein und die Wertschätzung der Kunden für ethischen Konsum.
Das Konzept der „Kundin als Freundin“
Mit einer warmen und einladenden Kommunikation setzte The Body Shop auf eine Kundenbeziehung, die sich anfühlt, als würde man mit einer guten Freundin sprechen. Diese Strategie stärkte das Kundenvertrauen und förderte eine tiefere, persönliche Verbindung zur Marke. Erfahren Sie mehr über wirksame Kundenbindung auf dieser informativen Seite.
Verwendung von Naturprodukten
Die Entscheidung, Naturprodukte zu verwenden, war nicht nur eine ethische, sondern auch eine strategische Marketingentscheidung. Diese Produkte, oft gewonnen aus Fair-Trade-Programmen, bildeten die Grundlage für ein authentisches Branding und hoben The Body Shop von Konkurrenten ab. Kunden erkannten, dass ihre Kaufentscheidungen sowohl ihre eigene Haut als auch die Umwelt positiv beeinflussen.
4. Veränderungen in der Kosmetikbranche
Die Kosmetikbranche hat in den letzten Jahrzehnten einen enormen Branchenwandel erlebt. natürliche Kosmetik ist von einem Nischenprodukt zu einem zentralen Konsumtrend geworden. Unternehmen, die diesen Trend frühzeitig erkannt haben, wie The Body Shop, gründet von Anita Roddick, spielten eine große Rolle bei der Umgestaltung etablierter Markenstandards in der Branche.
Herausforderungen für die traditionellen Marken
Die Einführung nachhaltiger Praktiken und Produkte hat eine wesentliche Markenherausforderung geschaffen. Traditionelle Kosmetikmarken mussten ihre Produktlinien überdenken und innovative, umweltfreundliche Lösungen anbieten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dieser Druck zur Innovation betont den starken Konkurrenzeinfluss, den Vorreiter wie The Body Shop ausüben.
Der Trend zu natürlichen Produkten
Die Nachfrage nach natürlicher Kosmetik hat sich zu einer grundlegenden Erwartung der Konsumenten entwickelt. Der klare Trend weg von chemischen Zusätzen hin zu natürlichen Inhaltsstoffen hat sich nicht nur positiv auf die Umwelt, sondern auch auf das Verbraucherverhalten ausgewirkt. Zusätzlich wurde das Bewusstsein für ethische Aspekte, wie Tierwohl und faire Handelsbedingungen, geschärft.
Einfluss auf die Konkurrenz
Unternehmen, die sich nicht an den neuen Standard der natürlichen Kosmetik anpassen, sehen sich einem erhöhten Risiko der Marktirrelevanz gegenüber. Die durch The Body Shop vorgegebenen hohen Standards für Produkttransparenz und ethische Produktion setzen andere Marken unter Druck, in ihre Nachhaltigkeitsbemühungen zu investieren und transparent zu kommunizieren.
| Jahr | Ereignis | Auswirkung auf die Kosmetikindustrie |
|---|---|---|
| 1968 | Feministischer Protest bei ‚Miss America‘ | Bewusstsein für die Problematik von Schönheitsstandards |
| 1980er | Gründung von The Body Shop | Startschuss für nachhaltige Produkte in der Kosmetikbranche |
| 2007 | Veröffentlichung des Themas ‚Körperkult und Schönheitswahn‘ | Erweiterte öffentliche Diskussion über Körperbilder und Kosmetiknutzung |
5. Förderung von Frauen in der Wirtschaft
Frauenförderung und die Rolle starker weiblicher Vorbilder sind zentrale Themen, die durch Figuren wie Anita Roddick in den Fokus der öffentlichen Aufmerksamkeit gerückt sind. Ihre Arbeit unterstreicht, wie wesentlich Unternehmensinitiativen für die Gleichstellung und Unterstützung von Frauen in der Wirtschaft sind.
Die Rolle von Anita Roddick als Vorbild
Als Gründerin von The Body Shop hat Anita Roddick vorgelebt, wie man erfolgreich ein globales Unternehmen leitet, während man sich gleichzeitig für soziale und ethische Fragen einsetzt. Sie war ein Prototyp des weiblichen Vorbilds, das zeigt, wie Frauen in der Wirtschaft nicht nur überleben, sondern auch florieren und gleichzeitig positiven Wandel bewirken können.
Initiativen zur Unterstützung weiblicher Unternehmer
Die von Anita Roddick ins Leben gerufenen Unterstützungsnetzwerke für weibliche Unternehmer sind ein bedeutendes Beispiel für praktische Frauenförderung. Diese Netzwerke bieten nicht nur finanzielle Ressourcen, sondern auch Bildung und Mentoring, wodurch sie die Landschaft für Frauen in der Wirtschaft erheblich verbessern.
Auswirkungen auf zukünftige Generationen
Der dauerhafte Einfluss von Anita Roddicks Arbeit auf nachfolgende Generationen von Unternehmerinnen kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Der Generationeneinfluss ihrer Initiativen fördert eine Umgebung, in der mehr Frauen Führungsrollen übernehmen und persönlichen sowie beruflichen Erfolg erzielen können.
| Jahr | Filialen von The Body Shop | Anzahl der Länder |
|---|---|---|
| 2007 | 2085 | 54 |
| 2010 | 2800 | 65 |
| 2006 | Übernahme durch L’Oréal | 944 Millionen Euro |
Die Daten verdeutlichen nicht nur das Wachstum von The Body Shop, sondern auch die progressive Vision von Anita Roddick in Bezug auf Frauen in der Wirtschaft. Durch ihre Vorbildfunktion und die von ihr ins Leben gerufenen Initiativen hat sie maßgeblich dazu beigetragen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Frauen in führenden Positionen zu schärfen und konkrete Schritte zur Verbesserung ihrer Chancen umzusetzen.
6. Globale Expansion von The Body Shop
Die Internationale Expansion von The Body Shop begann robust und zielstrebig. Als Teil ihrer Strategie für globale Partnerschaften und strategische Übernahmen, setzte die Marke zunächst auf den Markteintritt in der Schweiz. Dieser Schritt markierte den Beginn einer neuen Ära für das Unternehmen in der globalen Kosmetikindustrie.
Erste Internationalisierungsschritte
Der erste internationale Store in der Schweiz war ein enormer Erfolg und ebnete den Weg für weitere Filialen weltweit. Durch diese Marktlokalisierung gelang es The Body Shop, spezifische Marktbedürfnisse zu erkennen und passgenaue Produkte anzubieten.
Übernahmen und Partnerschaften
2006 wurde The Body Shop für £652,3 Millionen von L’Oréal übernommen, was die Marke in neue Dimensionen des internationalen Marktes führte. Diese strategische Übernahme sollte die globale Reichweite erweitern und den Grundstein für eine Reihe von globalen Partnerschaften legen, die den Markenwert wesentlich steigerten.
Anpassungen an lokale Märkte
Ein zentraler Bestandteil der Strategie war die Marktlokalisierung. Diese nicht nur geographische, sondern auch kulturelle Anpassung ermöglichte es The Body Shop, auf lokaler Ebene resonanter und relevanter zu sein. Indem man lokale Trends und Verbraucherbedürfnisse integrierte, förderte das Unternehmen seine Akzeptanz und seinen Erfolg in neuen Märkten.
7. Kritiken und Herausforderungen für die Marke
Die weitreichende Anerkennung von werteorientierten Marken wie The Body Shop kommt nicht ohne ihre Herausforderungen im Markt. Trotz der Bestrebungen, eine Marke mit starken ethischen Prinzipien darzustellen, hat The Body Shop im Laufe der Jahre Beachtung in der Greenwashing-Debatte gefunden. Fragen zur Authentizität ihrer nachhaltigen Claims haben manchmal das Vertrauen der Kunden auf die Probe gestellt.
Debatten über Greenwashing
Die Greenwashing-Debatte hat sich intensiviert, als Beschwerden über die Wirksamkeit und Effektivität der Produkte, insbesondere nach der Expansion in neue Märkte, zutage traten. Studien zeigten, dass 56% der Kundenklagen genau diese Aspekte betrafen. Dies unterstreicht die kritische Balance zwischen Marketing und tatsächlicher Produktleistung, eine Herausforderung, die in der Unternehmenskritik oft hervorgehoben wird.
Die Folgen von Konkurrenten
Die Branchenkonkurrenz hat zugeschlagen, als Mitbewerber im Kosmetiksektor durchschnittlich um 25% wuchsen, während The Body Shop in derselben Marktherausforderungsperiode nur einen Zuwachs von 15% verzeichnen konnte. Die Notwendigkeit, authentische und ethisch vertretbare Wege in der Beschaffung und Produktion zu verfolgen, wurde durch einen 40%igen Anstieg der Betriebskosten aufgrund strengerer ethischer Beschaffungsprüfungen deutlich.
Interne und externe Herausforderungen
Interne Auseinandersetzungen betrafen zudem die Transparenz und Ethik der Beschaffungspraktiken, mit 42% der befragten Kunden, die mangelnde Transparenz als Hauptgrund für ihr nachlassendes Vertrauen nannten. Diese internen und externen Bedingungen machen deutlich, wie entscheidend Verlässlichkeit und Offenheit für das Markenimage und die Kundentreue sind.
In dieser komplexen Landschaft sind die Lehren klar: Für Unternehmen ist es fundamental, nicht nur ihre Markenversprechen zu kommunizieren, sondern diese auch glaubhaft und konsequent zu erfüllen, um im hart umkämpften Markt bestehen zu können.
8. Anita Roddick als soziale Unternehmerin
Anita Roddick, Gründerin von The Body Shop, bewies weit über die Geschäftswelt hinaus ihr tiefes soziales Unternehmertum. Neben ihrer erfolgreichen Karriere setzte sich Roddick leidenschaftlich für soziale und ökologische Anliegen ein, was sie zu einer der prägendsten Figuren in der Welt der nachhaltigen Entwicklung machte.
Ihre Projekte außerhalb von The Body Shop
Die Projekte von Anita Roddick umfassten eine Vielzahl an Initiativen, wie Kampagnen gegen häusliche Gewalt und die Ausbeutung von Kindern. Ihr Engagement erstreckte sich auch auf die Unterstützung von ECPAT, einer Organisation, die sich gegen die sexuelle Ausbeutung von Kindern einsetzt. Diese Projekte spiegeln Roddicks Einsatz für Gerechtigkeit und ihre Überzeugung wider, dass Unternehmen eine moralische Verpflichtung haben, führend in sozialen Fragen zu sein.
Engagement in gemeinnützigen Organisationen
Roddicks gemeinnütziges Engagement war tief in ihrem Geschäftsmodell verankert. Sie glaubte daran, dass echtes Unternehmertum über Profit hinausgeht und aktiv zur Lösung gesellschaftlicher Probleme beiträgt. Ihr Einfluss und ihre Projekte inspirieren zahllose andere Unternehmen, die heute soziale Verantwortung in ihr Kerngeschäft integrieren.
Vermächtnis und Gedächtnis an die Gründerin
Das Gründervermächtnis von Anita Roddick lebt in jedem Aspekt von The Body Shop weiter. Sie hinterließ eine unvergessliche Spur in der Welt des Geschäfts, die beweist, dass wirtschaftlicher Erfolg und nachhaltige Entwicklung Hand in Hand gehen können. Ihre Vision, Geschäft als Mittel zum Guten zu nutzen, bleibt ein zentrales Leitbild für aktuelle und zukünftige Generationen von sozialen Unternehmern.
9. Die Zukunft von The Body Shop
Die Zukunft von The Body Shop scheint inmitten der dynamischen Kosmetiktrends und der sich wandelnden Marktanforderungen vielversprechend, wenn auch herausfordernd zu sein. Mit einem festen Fuß in Nachhaltigkeitsstrategien, steht das Unternehmen weiterhin an der Spitze der Innovation in der Kosmetikbranche.
Aktuelle Trends in der Kosmetik
Die neuesten Kosmetiktrends zeigen eine klare Verschiebung hin zu ethisch gewonnenen und umweltfreundlichen Produkten. In diesem Kontext hat sich The Body Shop dank seiner langjährigen Verpflichtung zu Nachhaltigkeit und ethischen Praktiken als Marktführer positioniert. Als Pionier der Kampagne gegen Tierversuche und als Befürworter des Fair-Trade-Handels hat The Body Shop den Trend für natürliche und ethische Produkte stark beeinflusst.
Strategien für nachhaltige Entwicklung
Durch die Einführung innovativer Nachhaltigkeitsstrategien wie der Verwendung biologisch abbaubarer Verpackungen und der Wiederverwendung von recycelten Materialien stellt The Body Shop sicher, dass die Marke auch weiterhin als Vorreiter in der nachhaltigen Entwicklung gilt. Die Integration dieser Strategien nicht nur in ihre Produkte, sondern auch in die gesamte Betriebskette, zeugt von einem tiefgreifenden Engagement für den Planeten und seine Bewohner.
Bestärkt durch die Übernahme durch die Natura-Gruppe und die Erreichung der B Corp-Zertifizierung, sieht sich The Body Shop weiterhin als Innovationsführer im Bereich der Nachhaltigkeit. Laut einer Studie über Anita Roddick und die Gründung von The Body ist klar, dass solche fundamentalen Werte die Markenresonanz und Kundenloyalität stark verbessern.
Herausforderungen in der modernen Wirtschaft
Die aktuellen Wirtschaftsherausforderungen erfordern von The Body Shop nicht nur eine Anpassung an die veränderten Verbraucherbedürfnisse, sondern auch eine ständige Innovation, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Der steigende Trend zum Online-Shopping und die damit verbundene Konkurrenz durch Marken mit ähnlichen Angeboten sind nur einige der Hindernisse, die The Body Shop auf seinem Weg begegnet.
Wie von Branchenexperten wie Richard Hyman und Charlotte Pearce festgestellt wurde, besteht für The Body Shop sowohl das Potenzial als auch die Herausforderung darin, seine Positionierung zu stärken und als echter Innovator und nicht nur als Geschenkeladen wahrgenommen zu werden.
Mit einer klaren Vision und fortlaufenden Nachhaltigkeitsstrategien ist die Zukunft von The Body Shop darauf ausgerichtet, weiterhin als Leuchtfeuer in der Welt der Kosmetiktrends und der Bewältigung von Wirtschaftsherausforderungen zu fungieren. Ihre Fähigkeit, sich an kontinuierlich verändernde Marktdynamiken anzupassen, wird ihre Position im globalen Markt wesentlich stärken.
10. Fazit: Der bleibende Einfluss von Anita Roddick
Der Name Anita Roddick steht für einen Wandel im Geschäftsverständnis und unterstreicht die Bedeutung ethischer Werte in der modernen Wirtschaft. Ihr Ansatz bei The Body Shop, welcher auf sozialer Verantwortung und Nachhaltigkeit basiert, zeigt auf beeindruckende Weise das Potenzial von ethischem Konsum. Dieses Erbe bleibt nicht nur für aktuelle Unternehmer, sondern auch für zahllose Konsumenten bis heute von großer Relevanz. Es sind Vorbilder wie Anita Roddick, die uns vor Augen führen, dass wirtschaftlicher Erfolg und ethisches Handeln Hand in Hand gehen können.
Lektionen für Unternehmer
In einer Welt, in der sich die Verbraucher zunehmend für die Auswirkungen ihrer Kaufentscheidungen interessieren, sollten sich Unternehmer die Lektionen für Unternehmer von Roddick zu Herzen nehmen. Sie demonstrierte, dass langfristiger Erfolg mit einer starken ethischen Grundlage und der Bereitschaft, Bestehendes zu hinterfragen, einhergeht. Mit einem Umsatz von über 1 Milliarde US-Dollar jährlich bewies The Body Shop, dass ökonomisches Wachstum und soziale Verantwortung parallel existieren können, und setzte somit neue Maßstäbe für kommende Geschäftsmodelle.
Bedeutung von ethischem Konsum
Der Wandel der Konsumgewohnheiten zeigt, dass der ethische Konsum keine vorübergehende Erscheinung, sondern eine etablierte Größe in der heutigen Landschaft ist. Mit der zunehmenden Umsetzung von CSR-Initiativen und der Bereitschaft vieler Konsumenten, für verantwortungsbewusste Produkte mehr zu bezahlen, nehmen Themen wie Fair-Trade, ökologische Nachhaltigkeit und soziale Gerechtigkeit einen immer höheren Stellenwert ein.
Das Vermächtnis von The Body Shop und Anita Roddick jetzt und in Zukunft
Das Vermächtnis von The Body Shop und die Grundsätze von Roddick bleiben weiterhin einflussreich. Marken, die sich wie The Body Shop für ethische Werte starkmachen, erfahren eine anhaltende Bevorzugung, speziell bei der jüngeren Generation. In einer Geschäftswelt, die komplex und anspruchsvoll bleibt, bleibt das Erbe von Anita Roddick ein heller Stern auf dem Weg zu einer zukunftsfähigen und verantwortungsvollen Wirtschaft.
