Die Wahl der richtigen Produktverpackung ist für Startups eine zentrale Herausforderung. Sie beeinflusst sowohl die Wahrnehmung der Marke, sondern auch die Lagerung, den Transport und die Nachhaltigkeit des Produkts. Eine Verpackung muss funktional, wirtschaftlich und ästhetisch ansprechend sein. Darüber hinaus spielen gesetzliche Vorschriften, Umweltaspekte und Verbraucherwünsche für das Design und die Materialauswahl eine Rolle.
Wir beleuchten die wichtigsten Aspekte bei der Entwicklung einer optimalen Verpackungslösung und geben Unternehmen, insbesondere Startups eine Orientierungshilfe.
Die Funktionen einer Produktverpackung auf den Punkt gebracht
Produktverpackungen erfüllen mehrere zentrale Aufgaben. Sie erleichtern den Transport, kommunizieren Markenwerte und dienen als Marketinginstrument. Ihre primäre Aufgabe ist jedoch der Schutz vor äußeren Einflüssen wie Feuchtigkeit, Licht, Temperaturschwankungen und mechanischer Belastung. Dabei kommt es vor allem auf das Material an. Folgende Gefäße sind – auch in Kombination miteinander – besonders beliebt:
- Glas: Guter Schutz für Flüssigkeiten und Empfindliches, jedoch schwer und zerbrechlich.
- Kunststoff: Leicht und flexibel mit einer oft problematischen Umweltbilanz
- Kartonagen: Nachhaltige Alternative, geeignet für trockene und leichte Produkte.
- Metall: Besonders robust, aber kostenintensiv und schwer.
Dabei muss angemerkt werden, dass viele Verpackungen nicht nur das Produkt schützen sollen, sondern auch dessen Haltbarkeit verlängern können. Im Lebensmittelbereich sind luftdichte oder vakuumierte Verpackungen nicht wegzudenken, um Frische und Geschmack zu bewahren.
Marketing und Wiedererkennung: Mit einer Verpackung überzeugen
Die Hülle ist oft der erste Berührungspunkt zwischen neuen Produkten und der Kundschaft. Ihre ansprechende Gestaltung kann die Kaufentscheidung dabei maßgeblich beeinflussen. Startups sollten vor allem auf folgende Aspekte achten:
- Eine Farbwahl, die Emotionen weckt und mit dem Corporate Design harmoniert
- Hochwertige Materialien für eine exklusive Haptik
- Ein durchdachtes Design, das die Markenbotschaft klar vermittelt
Für das dauerhafte Image und einen positiven ersten Eindruck von Unternehmen sollte mittlerweile auch das Thema Nachhaltigkeit beachtet werden. Es ist nicht nur ein verbreitetes Kaufkriterium, sondern oftmals auch gesetzlich vorgeschrieben. An dieser Stelle geht es um recycelbare oder biologisch abbaubare Materialien und leichte, reduzierte Verpackungen.
Nachhaltigkeit – eine Umwelt- und Imagefrage
Ein bewusster Umgang mit Ressourcen beginnt bei der Materialwahl. Kartonagen aus FSC-zertifiziertem Holz und Füllstoffe wie Packpapier sind leicht und recycelbar. Eine immer beliebtere Alternative zu Plastikverpackungen stellen hingegen Biokunststoffe auf Basis von Maisstärke oder Zuckerrohr dar. Glas und Metall sind oft ebenfalls nachhaltig, da sie nahezu unbegrenzt recycelt werden können. Zudem gewinnen innovative Materialien wie Pilzverpackungen oder kompostierbare Folien aus Algen zunehmend an Bedeutung. Startups können durch gezielte Materialentscheidungen dabei einerseits Kosten sparen und andererseits eine umweltbewusste Zielgruppe ansprechen.
Falls zusätzlich einminimalistisches Verpackungskonzept gewünscht ist, um Abfall zu reduzieren, sind Ansätze wie „Zero Waste Packaging“ oder „Refill-Systeme“ interessant. Oft vernachlässigt werden außerdem smarte Falttechniken oder modulare Verpackungen, um den Materialeinsatz zu optimieren.
Rechtliche Anforderungen an Produktverpackungen
Neben Design- und Nachhaltigkeitsaspekten müssen Startups auch gesetzliche Vorgaben beachten. In Deutschland und der EU regeln verschiedene Gesetze die Gestaltung und Entsorgung von Verpackungen.
Kennzeichnungspflichten
In vielen Branchen ist es beispielsweise erforderlich, dass bestimmte Informationen auf der Verpackung sichtbar angebracht werden. Dazu gehören:
- Inhaltsstoffe und Materialangaben
- Produktions- und Haltbarkeitsdaten
- Entsorgungshinweise (z. B. Recycling-Symbole)
- CE-Kennzeichnung für bestimmte Produkte
Das deutsche Verpackungsgesetz (VerpackG) schreibt zudem vor, dass Unternehmen, die Verpackungen in Umlauf bringen, sich im LUCID-Verpackungsregister registrieren und am dualen System beteiligen müssen. Dies betrifft insbesondere Versandverpackungen und Primärverpackungen.
Die Auswahl einer neuen Verpackung in der Praxis
Ein neu gegründetes Kosmetik-Startup plant die Markteinführung einer umweltfreundlichen Gesichtscreme. Die Gründer stehen vor der Herausforderung, eine Verpackungslösung zu finden, die sowohl nachhaltig als auch funktional ist.
Schritt 1: Auswahl des Materials
Nachhaltigkeit ist ein zentrales Unternehmensziel, daher entscheiden sich die Gründer für eine Verpackung aus recycelbarem Glas mit einem Deckel aus biobasiertem Kunststoff.
Schritt 2: Branding und Design
Die Verpackung erhält ein minimalistisches, modernes Design mit einem schlichten Logo und einer kurzen Produktbeschreibung. Für den Versand wird ein passender Karton aus FSC-zertifiziertem Holz genutzt, der mit einem leichten Packpapier gefüllt und mit umweltfreundlicher Tinte bedruckt ist.
Schritt 3: Gesetzliche Anforderungen und Recycling
Das Startup sorgt dafür, dass alle rechtlichen Kennzeichnungspflichten erfüllt sind. Zudem wird eine Anleitung auf der Website angeboten, wie Kunden die Verpackung richtig entsorgen oder wiederverwenden können.
Durch diese strategische Herangehensweise gelingt es dem Startup, eine Verpackungslösung zu entwickeln, die funktional, ästhetisch ansprechend und umweltfreundlich ist.
Die richtige Verpackung als Erfolgsfaktor
Die Wahl der optimalen Produktverpackung erfordert eine sorgfältige Abwägung zwischen Funktionalität, Kosten, Design und Umweltaspekten. Startups sollten von Anfang an eine durchdachte Verpackungsstrategie entwickeln, die Kundenansprüche und die gesetzlichen Vorgaben gleichermaßen erfüllt. Heutige Möglichkeiten sind vielseitig, sodass eine gelungene Lösung meist kein Problem ist. Sie schützt innovative Produkte von Startups nicht nur, sondern trägt zur Markenidentität bei und verschafft langfristig Wettbewerbsvorteile.
