Gründer About You: Erfolgsgeschichte & Insights

Der Erfolgsweg von Tarek Müller, dem About You Gründer, ist mehr als bemerkenswert. Bereits mit 13 begann er sich für das Unternehmertum zu interessieren, mit 15 Jahren meldete er stolz seinen ersten Gewerbeschein an. Doch wirklich ernst wurde es, als er mit 18 entschied, der Schule den Rücken zu kehren und sich voll und ganz auf seine unternehmerischen Aktivitäten zu konzentrieren. Diese Entscheidung überbrachte er seinen Eltern nicht etwa bei einem Familienessen, sondern per E-Mail – ein Schritt, so unkonventionell wie Müller selbst.

Kurz vor seinem 20. Geburtstag stand Müller schon am Rande des Bankrotts, doch sein Durchhaltevermögen ließ ihn nicht scheitern. „Unternehmertum besteht aus 20 Misserfolgen und 10 Erfolgen“, betonte der Mode Start-up Gründer. Innerhalb von sechs Monaten gelang ihm die Wende zum Erfolgreichen. Diese Hartnäckigkeit und Weitsicht sind beispielhaft für die unternehmerische Reise bei About You, die das Ziel hatte, Online-Shopping zu personalisieren und das Einkaufserlebnis jedes einzelnen Kunden zu einem besonderen zu machen.

Die Fähigkeit, aus Rückschlägen zu lernen und diese in Erfolge umzuwandeln, kennzeichnet nicht nur erfolgreiche Gründer About You, sondern auch erfolgreiche Unternehmen wie Slack und Flickr, deren Ursprünge in früher gescheiterten Projekten liegen. ABOUT YOU, gestartet mit einer Vision, hat es innerhalb von nur vier Jahren zum „Unicorn“ geschafft und wird heute mit mehreren Milliarden Euro bewertet.

Es ist diese Mischung aus persönlichen Einblicken, digitaler Innovation und der bedeutsamen Rolle von Investoren und Partnern wie der Otto Group und Etribes, die About You geholfen haben, einem jungen Publikum näherzukommen. Die Kombination aus personalisierten Strategien und einem „Social First“-Ansatz zeigt, wie Gründer About You, durch social media und Influencer-Kampagnen, das Unternehmen auf ein neues Level gehoben haben.

Die Gründungsgeschichte von About You

Die Vision hinter About You wurzelte tief in der Erkenntnis, dass das klassische Shoppingerlebnis im digitalen Zeitalter einer Revolution bedurfte. Mode Gründer About You, Tarek Müller, erkannte schnell das Potenzial, das in einer personalisierten Einkaufsplattform lag, und nutzte seine Kenntnisse und Erfahrungen aus früheren Unternehmungen, um eine neuartige Shopping-Experience zu schaffen. Das Ziel war klar: Mode und Technologie auf eine Weise zu verbinden, die den Kunden nicht nur zufriedenstellt, sondern sie begeistert und an die Marke bindet.

Die ersten Schritte und Visionen

Der Anfang von About You war geprägt von einer klaren Strategie und dem unbeirrbaren Glauben an eine Idee, die das Einkaufsverhalten der Menschen grundlegend verändern sollte. Die frühen Tage des Neues Mode Start-up bestanden aus endlosen Stunden der Produktentwicklung, Nutzertests und strategischen Meetings, die darauf abzielten, ein intuitives und attraktives Online-Umfeld zu schaffen.

Herausforderungen zu Beginn

Zu den initialen Herausforderungen zählte die Differenzierung von etablierten Riesen im Online-Modehandel. About You setzte darauf, sich als Marke zu etablieren, die Wert auf ein einzigartiges Nutzererlebnis legt, bei dem jeder Kunde sich speziell wahrgenommen fühlt. Dies erforderte nicht nur innovative Technologie, sondern auch ein Umdenken in der gesamten Unternehmenskultur.

Meilensteine der Unternehmensentwicklung

Seit der Gründung im Jahr 2014 hat About You beeindruckende Meilensteine erreicht. Nicht nur wurde das Unternehmen innerhalb weniger Jahre zum ersten Unicorn Unternehmens in Hamburg, es gelang ihm auch, eine führende Position in der digitalen Modebranche mit über 33 Millionen zufriedenen Kunden und mehr als 4.000 angebotenen Marken zu erlangen. Die Plattform zeichnet sich durch regelmäßige Launches von exklusiven Kollektionen aus, wobei alleine im letzten Geschäftsjahr über 430 Drops lanciert wurden. Diese beeindruckenden Zahlen zeigen den Erfolg und die Wachstumsdynamik von Fashion Gründer About You.

Das Geschäftsmodell von About You

Die Plattform About You hat sich als erfolgreiches Start-up About You mit einem starken Einfluss auf den europäischen E-Commerce-Markt etabliert. Ein signifikanter Faktor des Wachstums dieses Unternehmens liegt in dessen innovativem Geschäftsmodell, welches stark auf personalisierte Kundenerlebnisse setzt. Diverse Berichte, darunter einer auf UAMR, legen dar, dass Innovative Gründer About You es ermöglichen, den Einkauf auf der digitalen Plattform zu einem einzigartigen Erlebnis zu machen.

E-Commerce-Plattform: Ein Überblick

Als führende E-Commerce-Plattform in DE bietet About You eine vielfältige Auswahl an Produkten – über 350.000 Artikel von 1.500 verschiedenen Marken. Mit circa 30 Millionen aktiven Nutzern monatlich zeichnet sich About You vor allem durch seine benutzerfreundliche Interface aus, die auf die Bedürfnisse und Wünsche der Anwender angepasst ist.

Personalisierung und Kundenbindung

Durch den Einsatz von ausgeklügelten Algorithmen zur Datenerfassung und -analyse, schafft About You ein personalisiertes Shopping-Erlebnis für jeden individuellen Nutzer. Diese Strategie fördert nicht nur die Kundenbindung, sondern spiegelt sich auch in den beeindruckenden Absatzzahlen wider. Im letzten Geschäftsjahr erzielte About You beispielsweise einen Rekordumsatz von 1,17 Milliarden Euro.

Logistik und Distribution

Die Logistik hinter About You ist darauf ausgerichtet, eine schnelle und effiziente Distribution zu garantieren. Trotz eines operativen Verlusts von 36 Millionen Euro im abgelaufenen Geschäftsjahr hat das Unternehmen signifikante Verbesserungen und Erweiterungen vorgenommen, um in 13 weiteren Ländern erfolgreich zu starten. Weitere Informationen zur Expansion und den damit verbundenen strategischen Entscheidungen können auf Selbstständigkeit.com gefunden werden.

Die innovative Herangehensweise und das dynamische Wachstum von About You machen dieses Start-up zu einer beachtenswerten Kraft im Onlinehandel und setzen neue Maßstäbe für zukunftsorientierte Geschäftsmodelle in der Modeindustrie.

Innovation im Modehandel

Als bahnbrechender Mode Start-up Gründer hat About You die Art und Weise, wie wir Mode online kaufen, grundlegend verändert. Durch den Einsatz fortgeschrittener Technologien und die ständige Anpassung an Marktbedürfnisse hat sich Gründer About You als führendes Unternehmen in der Branche etabliert.

Technologische Neuerungen spielen bei der Entwicklung von About You eine zentrale Rolle. Smarte Algorithmen bieten personalisierte Shopping-Erlebnisse, die jeden Kunden individuell ansprechen. Diese Techniken stärken nicht nur die Kundenbindung, sondern setzen neue Standards im E-Commerce für Mode.

Ebenso ist die Fähigkeit zur schnellen Anpassung an wechselnde Modetrends entscheidend. About You reagiert proaktiv auf Trends und integriert sie umgehend in das Sortiment. Diese Flexibilität ist ein bedeutender Erfolgsfaktor und unterstreicht das Engagement von Mode Start-up Gründer in einem hochdynamischen Markt.

Darüber hinaus trägt About You durch innovative Marketingstrategien die Mode direkt zu den Konsumenten. Die Nutzung von Social Media und Influencer-Kampagnen hat Gründer About You geholfen, ein jüngeres Publikum anzusprechen und die Markensichtbarkeit signifikant zu erhöhen. Weitere Informationen zu den neuesten Trends im digitalen Marketing finden Sie hier.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass About You nicht nur durch seine Produktvielfalt, sondern auch durch strategisches Vorausdenken und technologische Innovationen beeindruckt. Diese Elemente sind in der DNA des Unternehmens verankert und werden von Entscheidungen auf höchster Ebene getrieben, um weiterhin an der Spitze des Online-Modehandels zu stehen.

Die Rolle von Investoren

Finanzierungsrunden und strategische Partnerschaften sind entscheidend für erfolgreiche Gründer von Unternehmen wie About You. Sie ermöglichen nicht nur eine solide finanzielle Basis, sondern auch eine strategische Ausrichtung und Expansion in neue Märkte. Der erfolgreiche E-Commerce-Riese hat von Anfang an auf die Auswahl von Investoren geachtet, die mehr als nur Kapital bringen. Sie teilen die Vision des Unternehmens und fördern aktiv dessen Wachstum und Innovation.

Die Bedeutung von Finanzierungsrunden zeigt sich deutlich in der Geschichte von About You. Von der Gründung im Jahr 2014 über die erste Bewertung in Höhe von 320 Millionen Euro im Jahr 2017 bis zum Erreichen des Unicorn-Status mit einer Bewertung von über 1 Milliarde US-Dollar im Jahr 2018, spielen diese Kapitalflüsse eine zentrale Rolle. Diese finanziellen Erfolge spiegeln sich auch in der starken Expansion wider, bei der in einem Zeitraum von zwei Jahren gleich 10 neue Länder erschlossen wurden.

Strategische Partnerschaften, wie jene mit Heartland A/S, GfH, German Media Pool, und Seven Ventures, haben nicht nur finanziell, sondern auch durch Medienkompetenz und Marktkenntnisse dazu beigetragen, About You auf seinem Erfolgsweg zu unterstützen. Solche Partnerschaften sind besonders wertvoll, weil sie Zugang zu Schlüsselressourcen wie Logistiknetzwerken, Technologie und Marketingexpertise bieten, die für eine marktführende Position im stark konkurrierenden E-Commerce-Markt essenziell sind.

Durch die Umsetzung dieser gezielten Strategien hat About You als einer der erfolgreichsten Gründer seinen Marktanteil kontinuierlich ausgebaut und verteidigt damit seine Position als einer der Top-Akteure im europäischen Mode- und Lifestyle-Markt. Diese präzise Finanzstrategie und der Einsatz von Partnerschaften verdeutlichen, wie fundamental Investitionen und gute Beziehungen zu Investoren für das Wachstum und den Erfolg von About You waren.

Marketingstrategien von About You

Die dynamische Entwicklung von About You, einem der führenden Start-up About You im E-Commerce-Sektor, ist stark durch innovative Marketingstrategien geprägt. Ein zentraler Pfeiler dieser Strategien ist das zielgruppenorientierte Vorgehen, welches das Unternehmen unverkennbar macht. Berücksichtigt man die beeindruckende Reichweite von über 26 Millionen Unique Active Users monatlich und eine kraftvolle Präsenz auf allen relevanten Social Media Plattformen, wird die Effektivität der Marketingbemühungen besonders deutlich.

Ein herausragendes Merkmal der Marketingstrategie von About You ist die Integration von Influencer-Kampagnen, die weit über herkömmliche Social-Media-Aktionen hinausgehen. Durch Kooperationen mit mehr als 800 Influencern pro Monat und kreativen Kampagnen, wie mit Topmodel Lena Gercke, die ihre eigene Kollektion entwarf, bindet About You aktiv die Community ein und schafft eine persönliche Nähe zur Marke.

Die Zielgruppenansprache des Start-up About You ist bewusst auf Diversität und Einbeziehung ausgerichtet. Dies spiegelt sich nicht nur in den verschiedenen Marketingkampagnen wider, sondern auch im umfangreichen Angebot von über 1.500 Marken und 300.000 Produkten online, welche die breite Palette der Kundeninteressen abdecken.

Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg in der Zielgruppenansprache und im Branding war die „It’s About You“ Kampagne mit der Band Tokio Hotel, die in einer dreiteiligen Doku-Reihe nicht nur die Band selbst, sondern auch die Mode von About You in den Fokus rückte. Diese Art von Content-Marketing, bei der der Verkauf der Produkte fast als Nebenprodukt des Entertainment-Aspektes erscheint, hat das Mode Gründer About You erheblich in der öffentlichen Wahrnehmung gestärkt.

Der Gründer About You, Tarek Müller, hat durch seine innovativen Ansätze zahlreiche Auszeichnungen erhalten, darunter die Ernennung zum CMO of the Year 2019. Diese Anerkennungen bestätigen die Wirksamkeit und Kreativität der Marketingstrategien von About You.

Die Effektivität dieser Strategien zeigt sich nicht zuletzt in beeindruckenden Zahlen: Ein Handelsvolumen von etwa 2,3 Milliarden Euro und ein Netto-Umsatz von 739 Millionen Euro im Jahr 2019 sprechen eine deutliche Sprache. Diese Erfolge sind klare Indikatoren dafür, wie durchdacht und erfolgreich das Marketing von About You angelegt ist, und stärken das Image des Unternehmens als einen der führenden Mode Gründer About You in der digitalen Handelslandschaft.

Expansion und internationales Wachstum

Die Expansion von About You in internationale Märkte spiegelt nicht nur den ambitionierten Geist der Fashion Gründer wider, sondern zeigt auch die effektiven Adaptionsstrategien an lokale Gegebenheiten. Entscheidend für den Erfolg waren dabei sowohl die schlauen Markteintritte als auch die dynamische Anpassung der Business-Strategien, um lokale Kundenbedürfnisse exakt zu treffen.

Das starke, international erkennbare Branding von About You hat in Verbindung mit lokalen Anpassungen zu einem nachhaltigen Wachstum geführt.

Die Umsatzentwicklung im internationalen Kontext zeigt bedeutsame Fortschritte. So wurde im Geschäftsjahr 2023/2024 ein beeindruckender Umsatzanstieg von 1,6% auf 1.935,2 Millionen Euro verzeichnet, was die Effektivität der Expansionsstrategien unterstreicht. Speziell in den segmentierten Märkten wie dem Rest of Europe (RoE) konnte ein Zuwachs von 2,8% auf 925,9 Millionen Euro realisiert werden.

• Bereinigtes EBITDA verbesserte sich um beeindruckende 140,2 Millionen Euro.
• In den DACH-Regionen stieg die bereinigte EBITDA-Marge von 1,5% auf 3,6%, während sie sich in den RoE-Märkten von -18,7% auf -6,8% verbesserte.
• Die Bruttomarge erhöhte sich auf 38,7%, was die gestärkte Marktposition von About You bestätigt.
• Durch optimierte Betriebsabläufe wurden die Fulfillmentkosten um 150 Basispunkte auf 23,0% reduziert.

Diese Zahlen zeigen, wie effektiv About You lokale Märkte bearbeitet und dabei skaliert, ohne die Markenkohärenz zu verlieren. Die Gründer von About You haben ein robustes Model geschaffen, das nicht nur lokal reagiert, sondern auch global agiert, um den sich schnell ändernden Bedürfnissen der Fashion-Industrie gerecht zu werden.

Kundenservice und -zufriedenheit

Der exzellente Kundenservice von Innovative Gründer About You steht im Vordergrund des Geschäftsmodells. Kontinuierliche Maßnahmen zur Verbesserung des Kundenservice und aktive Kundeninteraktionen durch Feedback-Systeme haben dazu beigetragen, dass sich Kunden bei About You verstanden und wertgeschätzt fühlen. Besonders hervorzuheben ist die Verwendung der SCAYLE Commerce Engine, welche bereits von rund 100 Online-Shops führender Marken genutzt wird und eine Umsatzsteigerung von durchschnittlich 40 Prozent für deren Kunden erzielt.

Um einen genaueren Überblick über die Wirkung dieser innovativen Plattform zu erhalten, betrachten wir einige genaue Daten:

Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg ist die aktive Beteiligung von Kunden durch Feedbacksysteme und Kundendienst in mehr als 20 Sprachen, wie die beeindruckenden Ergebnisse von SCAYLE belegen. Gerade im Online-Handel ist die Flexibilität und Reichweite des Kundenservices entscheidend.

Darüber hinaus sind über 10.000 Influencer europaweit Teil des Netzwerks von SCAYLE, was die eindrucksvolle Markenreichweite und das Community-Engagement von About You unterstreicht. Dieses Netzwerk ist ein zentrales Element, um die Beziehung zu den Kunden zu stärken und deren Zufriedenheit kontinuierlich zu fördern.

Der proaktive und innovative Ansatz im Kundenservice manifestiert sich nicht nur in der positiven Resonanz der Kunden, sondern verdeutlicht auch, wie Innovative Gründer About You Technologie und persönliche Betreuung verschmelzen, um das Einkaufserlebnis auf eine neue Stufe zu heben. So bleibt About You ein Vorreiter im Bereich E-Commerce, dessen Praktiken und Erfolge vielen anderen Marken als Vorbild dienen.

Soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit

Die Mode Gründer About You nehmen ihre Verantwortung gegenüber der Umwelt und Gesellschaft ernst. Durch umweltfreundliche Praktiken und das Engagement für soziale Projekte zeichnet sich das Unternehmen nicht nur durch wirtschaftlichen Erfolg aus, sondern auch durch sein soziales Bewusstsein.

Ein wesentlicher Aspekt der Nachhaltigkeitsbemühungen von Gründer About You ist die Schaffung von sicheren und gerechten Arbeitsbedingungen. Das Unternehmen bemüht sich, die Arbeitsunfälle durch kontinuierliche Verbesserungen und regelmäßige Sicherheitsschulungen zu minimieren. Im Zuge dessen wurden bereits über 3.728.784 Arbeitsstunden ohne nennenswerte Unfälle geleistet, was die Effektivität der Sicherheitsmaßnahmen unterstreicht.

Die Beiträge von Mode Gründer About You in sozialen Projekten zeigen auch die Wichtigkeit der sozialen Medien, die eine Plattform bieten, um Aufmerksamkeit für relevante Themen zu generieren. Dies spiegelt sich in der zunehmenden Nutzung von Plattformen wie Instagram und Facebook durch die deutsche Bevölkerung wider, insbesondere seit der Corona-Pandemie. About You nutzt diese Plattformen, um Bewusstsein zu schaffen und die Nutzer direkt an ihren sozialen Bemühungen teilhaben zu lassen.

Indem Gründer About You transparent ihre Maßnahmen zur Verbesserung der Nachhaltigkeit und sozialen Gerechtigkeit kommunizieren, bauen sie nicht nur ein positives Image auf, sondern schaffen auch einen realen Impact in der Gemeinschaft und Umwelt. Dies festigt ihre Position als verantwortungsbewusster Akteur in der Modeindustrie.

Die Zielgruppen von About You

Das Mode Start-up About You hat sich erfolgreich als trendbewusster Anbieter im Online-Modehandel etabliert. Gezielt spricht es eine junge und stilbewusste Kundenschaft an, die Wert auf eine vielfältige Auswahl und eine personalisierte Einkaufserfahrung legt. Diese strategische Ausrichtung ergibt sich aus einer tiefgehenden Analyse der Kundenbedürfnisse und demografischen Daten, die es dem Unternehmen ermöglichen, mit den Erwartungen der Modekäufer Schritt zu halten.

Demografische Merkmale der Kunden

Die hauptsächliche Zielgruppe von About You umfasst Frauen und Männer im Alter zwischen 20 und 49 Jahren. Diese Altersgruppe ist besonders markenbewusst und technikaffin, was sie zu idealen Kunden für ein Online-Modeunternehmen macht. Das breite Sortiment, das etwa 150.000 Artikel umfasst, sowie die Präsenz in sechs Ländern, demonstrieren das Bestreben von About You, diverse Kundensegmente umfassend zu bedienen.

Bedürfnisse und Erwartungen der Modekäufer

Die Zielgruppe von About You erwartet nicht nur Qualität und Stil in den Produkten, die sie kaufen, sondern auch ein Einkaufserlebnis, das ihre individuellen Präferenzen berücksichtigt. Hier setzt About You mit einer fortschrittlichen Datenanalyse an, um Einkaufserlebnisse zu personalisieren und genau auf die Wünsche der Kunden abzustimmen. Die Gründer, Tarek Müller, Hannes Wiese und Sebastian Betz, haben dieses Bedürfnis nach individueller Behandlung auf dem Markt erkannt und mit About You eine Plattform geschaffen, die sich flexibel an die sich ändernden Trends und Kundenwünsche anpasst.

Durch permanente Marktbeobachtung und Anpassungen im Sortiment bestätigt About You sein Commitment gegenüber den Modekäufern, stets aktuelle und ansprechende Mode anzubieten, die genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten ist. So bleibt das Start-up nicht nur wettbewerbsfähig, sondern setzt auch neue Standards im dynamischen Markt des Online-Modehandels.

Zukünftige Entwicklungen bei About You

In der dynamischen Welt des E-Commerce sind stetige Innovation und Anpassung an Markttrends entscheidend für den anhaltenden Erfolg. Dies versteht auch About You sehr gut. Die erfolgreichen Gründer About You planen, durch gezielte Neuerungen und Erweiterungen die Bedürfnisse ihrer Kunden noch präziser zu bedienen und dabei stets am Puls junger und trendbewusster Mode zu bleiben.

Für About You steht eine spannende Phase bevor, in der wesentliche strategische Entwicklungen das Unternehmen weiter prägen werden. Der Fokus liegt auf der Festigung und dem Ausbau der Marktposition durch neue Features und die optimierte Nutzung aktueller Marktforschungsergebnisse. Mit innovativen Ansätzen in der Kundeninteraktion und einer verstärkten Präsenz auf internationalen Märkten zielen die erfolgreichen Gründer About You darauf ab, die digitale Shopping-Erfahrung zu revolutionieren.

Die bevorstehenden Entwicklungen, wie die Zusammenarbeit mit Zalando und die Einführung neuer Zahlungsdienstleistungen durch das Tochterunternehmen Scayle Payments, unterstreichen das Bestreben von About You, seine Vormachtstellung im globalen Online-Modehandel zu sichern und auszubauen. Die geplante Expansion in den UK-Markt und die Entwicklung spezifischer Plattformen für unterschiedliche Kundeninteressen werden das Wachstum weiter vorantreiben und Potenziale neu erschließen.

Die erfolgreichen Gründer About You beweisen mit diesen Schritten ihre Fähigkeit, nicht nur auf aktuelle Trends zu reagieren, sondern diese aktiv mitzugestalten und voranzutreiben. Durch die effiziente Nutzung von Synergien und das kluge Management von Ressourcen können Herausforderungen wie Marktsättigung und internationaler Wettbewerb erfolgreich gemeistert werden. Dies ist ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie visionäres Unternehmertum die Modebranche kontinuierlich revolutioniert.

Fazit: Lektionen aus der Geschichte von About You

Die Geschichte des Start-ups About You ist eine Inspirationsquelle für jeden Fashion Gründer und verdeutlicht wichtige Strategien im Bereich des E-Commerce. In Deutschland gibt es jährlich über 100 verschiedene Ideen-, Businessplan- und Gründerwettbewerbe. Doch nicht jeder ist für alle Teilnehmer offen; viele richten sich nach Bundesländern oder Branchenfokus. So ist es von essenzieller Bedeutung, die Chance zu nutzen und aus jedem Wettbewerb wie dem Neumacher Gründerwettbewerb und dem Gründerpreis Baden-Württemberg zu lernen, dabei sowohl Netzwerkveranstaltungen als auch Weiterbildungsangebote zu nutzen.

Beim Betrachten des Wandels in der Modebranche zeigt sich, wie wichtig ständige Anpassung ist. About You hat gezeigt, dass es nicht ausreicht, einfach nur auf dem Markt zu sein; es gilt, die aktuellen Trends zu verfolgen und rechtzeitig zu innovieren. Die Balance aus Stärke seiner Markenidentität und der Anpassungsfähigkeit an Kundenwünsche muss gefunden werden, wobei die Präsentation des Unternehmens fehlerfrei sein muss, um nicht negativ aufzufallen. Das Beispiel von Phil Knight, der mit 50 Dollar Startkapital Nike gründete, beweist, dass Ideenreichtum und ein überzeugender Businessplan – auch im kleinen Rahmen beginnend – zu einem globalen Erfolg führen können.

Zukunftsperspektiven für Gründer im E-Commerce beinhalten ebenfalls das Prinzip „Fake Until You Make It“ und das Konzept, begeisterungsfähig zu verkaufen, wie es in der Nike-Geschichte „Shoe Dog“ veranschaulicht wird. Phil Knights Überzeugung, dass schnelles Wachstum überlebensnotwendig ist, sprich „Entweder wachsen oder untergehen“, sollte auch beim Aufbau eines E-Commerce Start-ups wie About You berücksichtigt werden. Es ist demnach entscheidend, die eigene Marke nicht nur als Name zu sehen, sondern als ganzheitliche Geschäftsstrategie, die intuitiven, innovativen Geist vor Marktforschung setzt und aus Fehlern lernt, um letztlich als Unternehmen zu bestehen und zu wachsen.