Heutzutage wird die Wichtigkeit eines professionellen Online Marketings für Unternehmen immer wieder betont. Es lassen sich jedoch noch immer Menschen finden, die sich unter diesem Begriff gar nicht so richtig etwas vorstellen können. So wissen sie auch nicht, welche unterschiedlichen Marketingmaßnahmen eigentlich zu einem modernen Online Marketing gehören.
Der folgende Artikel hält jedoch einen informativen Überblick über die Grundlagen des modernen Marketings im World Wide Web und seine wichtigste Unterdisziplin bereit.
Online Marketing – Was zeichnet es aus?
Der Begriff des Online Marketings bezeichnet sowohl strategische als auch operative Maßnahmen, welche unter der Einbeziehung der Online Medien, wie etwa der eigenen Webseite, durchgeführt werden, um Kontaktdaten zu gewinnen, Verkäufe zu erzielen oder das Unternehmens- und Markenimage zu stärken.
In einigen Fällen wird das Online Marketing auch Internet Marketing oder Digitalmarketing genannt.
Die wichtigste Grundlage: Die eigene Webseite
Im Online Marketing stellt die Unternehmenswebseite die wichtigste Grundlage überhaupt dar. Im Gegensatz zu dem traditionellen Marketing steht hier die Webseite also im Mittelpunkt.
Potentielle Kunden können diese mit nur einem Klick aufrufen. Außerdem lässt sich mit ihrer Hilfe messen, ob sich die Bemühungen im Online Marketing grundsätzlich als erfolgreich zeigen, die Inhalte auf die Nutzer relevant wirken und die Marketingmaßnahmen tatsächlich zu mehr Kontakten, Verkäufen oder Transaktionen führen.
Sämtliche Aktivitäten des Online Marketings, wie etwa das Media Buying, zielen im Grunde darauf ab, dass relevante Nutzer die Unternehmenswebseite aufrufen. Die Webseite bietet dabei das hohe Potential, Interessen beziehungsweise Besucher zu Kunden werden zu lassen.
Allerdings muss dafür durchaus ein großer Aufwand in die Webseite investiert werden. Es ist wichtig, diese kontinuierlich zu optimieren. Besonders hinsichtlich des Rankings in den Suchmaschinen spielt es eine große Rolle, wie sich die Besucher der Seite nach ihrem Klick verhalten. Sowohl negative als auch positive Nutzungssignale fließen in die Bewertung der Webseite ein. Wie hoch die Qualität der Webseite ausfällt, beeinflusst den allgemeinen Erfolg des Online Marketings somit stark.
Eine wichtige Unterdisziplin: Das Content Marketing
Zu den wichtigsten Unterdisziplinen eines modernen Online Marketings gehört das Content Marketing. Im Zuge des Content Marketings werden der Zielgruppe unterhaltende, informierende oder beratende Inhalte zur Verfügung gestellt. Diese sollen dazu dienen, ihre Aufmerksamkeit auf das Unternehmen zu lenken.
In der Vergangenheit handelte es sich bei Online Marketing und Redaktion noch um zwei Bereich, die strikt voneinander getrennt wurden. Allerdings ist dies heute längst nicht mehr der Fall – vielmehr stellt das Content Marketing einen äußerst wichtigen Hebel des Online Marketings dar. Nicht nur Branding- oder Transaktions-Ziele lassen sich mithilfe hochwertiger Inhalte verfolgen, sondern ebenfalls lässt sich die generelle Auffindbarkeit im World Wide Web durch sie maßgeblich verbessern. Um ein erfolgreiches Online Marketing zu betreiben, sind die Inhalte dabei nicht nur in der frühen, sondern auch in der späten Phase des Entscheidungsprozesses entscheidend.
Im Content Marketing besteht einer der wichtigsten Ansätze darin, Inhalte zur Verfügung zu stellen, welche den Nutzern einen echten Nutzen und Mehrwert bieten. Diese können beispielsweise durch Erklärungen und Hilfestellungen zu relevanten Fragestellungen und Problemen geschaffen werden.
Das strategische Content Marketing weist im Übrigen eine äußerst enge Verbindung zu weiteren wichtigen Unterkategorien des Online Marketings auf, wie etwa PR, Social Media Marketing oder der Suchmaschinenoptimierung.
